化粧品広告事例について学んできました

昨日、日本通信販売協会（JADMA）のコスメティック部会のセミナーに行ってきました。

テーマは大きく2つ。
日本広告審査機構（JARO）による、薬事法を逸脱した化粧品広告事例の発表とテレビ通販の化粧品広告の考査の仕方でした。

化粧品の製造や販売に携わっている方はご存知だと思いますが、化粧品は定められた55の効能の範囲でしか、商品の説明ができません。

購入する方からすれば、どの成分がどんな風に効くのか、具体的に知りたいところだと思いますが、バックデータがあったとしても、パッケージやチラシ、カタログなどに書くことはできません。

商品開発担当としては、商品のよさをなるべくわかりやすく伝えたい、でもこれ以上は言えない……といつもアタマを悩ませています。
キャッチコピー1つで、お客様の反応が変わってしまうからです。

今は、9月末発行予定の「スロワージュ秋冬号」の原稿で悩み中……。
「カタログハウスのカタログは、文章が多いから読むのが大変」と言われることもありますが、できるだけ商品について明確に伝えたいと、練りに練った文章です。
ぜひ、めんどくさがらずに読んでいただけるとうれしいです。

（タナカ）

左右半々･･･

こんにちは。
3日続いた台風もようやく少しずつ落ち着いてきましたね。
皆様の被害が最小限でありますように。

さて、私達新商品開発チームは、来夏に向けての
新商品開発真っ盛りです。

夏用のファンデーションや下地、チーク、口紅など、暑い時期に実際使ってみて、汗をかいても不具合ないかどうかまずは商品担当が自分で使ってチェックしてみることから始まるのですが、試す商品は沢山あっても、自分の顔は1つしかない・・でも、夏の間に全部試さないといけない・・

そこで、限られた時間の中でどうにかやりくりするために、最近の私は左右半々それぞれ別のものを使って試しています。
ので、左右の色が違う、上下の唇の色が違うということも日々・・

･･･幸い、小社は皆毎日バタバタとしていて他人の顔まで構ってられない！という感じなので、特に笑われたり指摘もされずに、私も何食わぬ顔して過ごしていますが・・
（気を使われているだけだったりして）（汗）

･･･良い商品を掲載できるよう、日々頑張っています!!!

（アマミヤ）

スロワージュ秋冬号 ９月末発刊予定！

スロワージュ夏号書店にて好評発売中。

ですが、
スロワージュチームは
秋冬号の制作に突入しています。

掲載商品６０点
新商品７点
雑貨も２点

どれもオンリーワン技術や
オンリ－ワン処方の実力派揃い。

なんといっても創刊１周年ですから、
それはそれは力が入ります（＾ｖ＾）
これまで発刊した
創刊号、春号、夏号の３媒体の集大成！

９月末といえば
厳しい残暑。
過剰皮脂との戦い時期から
秋、そして冬への乾燥時期への
季節の変わり目シーズン。
お肌の曲がり角時期ですね。
そんなゆらぎ肌時期に
きっちり肌を育てるコスメが
たっくさんです。
スロワージュ秋冬号、
お楽しみに

（ヨシカワ）

割とサラサラ [制汗パウダー・ビフレデー さらすずのレビュー]

サンプルいただきありがとうございました。
この酷暑で、しかも汗かきなので、さすがに１日中大丈夫とは申しませんが、背中など他の部分と比べるとベタベタではなかったと思います。腋の臭いも気になりませんでした。
ただ、付けにくいです。パフでしてましたが、付いてるのかどうなのか・・・って感じだったんで、手に変えました。でも、どちらもパラッと落ちるんですよね・・・。最後はだいぶ付けるのも慣れましたけど。
市販の制汗剤よりはいいかな。

（徳島県・ももさん ４０代 女性）

ワキの「汗」と「臭い」をしっかり抑えてくれる制汗パウダー。

朝1回粉をすり込むだけでサラサラ感が長持ち。



通販生活でなんと20年以上ものロングセラーを続けている制汗パウダーです。これだけ永く支持され続ける理由は、発汗を抑えるクロルヒドロキシアルミニウム（有効成分）と出た汗を吸収する天然鉱物タルクのダブル効果で、ワキの下の汗と臭いをしっかり抑えてくれるから。朝1回（夏場なら朝夕2回程度）、付属のパフでパウダーをすり込むだけで、サラサラ感がずっと長続きします。



制汗パウダー「ビフレデー　さらすず」の詳しいページへ。 （だぶだぶ通販生活　カンダ）

東急ハンズ銀座店スロワージュコーナー終了のお知らせ

4月末より展開していた、東急ハンズ銀座店のスロワージュコーナーですが、好評のうちに7月下旬を目途に終了することとなりました。
開催中、お立ち寄りくださった皆様、ありがとうございました。

今後は、新橋にあるカタログハウスの店（東京店）もしくは、www.通販生活（カタログハウスの公式通販サイト）でお求めいただければと思います。

カタログハウスの店（東京店）は新橋駅銀座口徒歩1分なので、銀座でのお買い物の際にお立ち寄りいただける範囲です（水曜定休なのでご注意ください）。

とは言っても、東急ハンズ銀座店が行きやすくて便利だったのに……という方もいらっしゃるかと思います。
カタログハウスの店、www.通販生活には、東急ハンズ銀座店には置いていなかったコスメ、その他雑貨、食品、ウェアなどたくさんありますし、それぞれ限定商品を扱ったり、キャンペーンを行ったりしているので、「他にも掘り出し物があるかも♪」という気持ちでお楽しみいただければ幸いです。

カタログ「Slowage（スロワージュ）」も1冊125円でご購読いただけます。

（タナカ）